DENAIER NEWS

新闻中心
疫情打击下,家居行业迎来新拐点
发布时间:2020-02-24浏览数:64
受新冠肺炎管控措施的影响,线下经济完全陷入停滞状态。家居卖场、门店无法营业,中小家居企业面临资金断流的危险。有专业人士认为,此次疫情将会加速家居行业的洗牌和整合速度。疫情之后,将是考验家居企业线上营销能力的真正时机。

线上营销成为疫情期的关键词。线下无客流、实体无营业,适应新的消费场景,已成为线上营销的常态。疫情的突袭,家居卖场和门店业绩的下滑不可避免。这就印证了不管是现在还是未来,客户来源集中于单一的渠道,将会陷入十分被动的境地。谁能抓住多元化的营销渠道,谁拥有强大的线上营销能力,谁就能够抓住下一波的需求的反弹增长。


经过此次疫情的影响,互联网方式的线上消费形式将进一步活跃。受行业特殊性的限制,疫情改变的是暂时的消费时间,而不是消费需求量。当然也不排除,由于受到消费者收入的减少,消费能力和消费水平可能会受到一定影响。但是整体的消费需求应该不会出现大幅滑落。

如果从营销模式进行分析的话,过去数年在家居行业盛行的线下爆破促销模式也到了瓶颈期。终端营销方式曾经成就了无数的家居品牌经销商,同时也让家成企业陷入了无促销不成交的魔咒之中。

就目前形式来看,家居市场上半年的促销活动基本不会展开。建材家居行业各类的人群聚集、人气促销等线下活动失去了效果。而对于不需要人与人之间实际接触的互联网活动来说却是一个大机遇。滴三方平台在互联网营销方面开创了具有超强引流、获客、下订、转单能力的天网云爆模式。

这一模式是对传统线下营销模式的突破。天网云爆模式通过直播间与消费者互动,更通过层层朋友圈、公众号、直播等方式进行大量的集客和转化,最终获得大量精准用户,促使更多成 交。

本次疫情将推动家居行业终端零售方式的转型,将极度依赖人群聚集的线下渠道转而向以互联网互动为主的线上营销改变。通过人与人面对面地沟通产生营销行为,不再像以前那样具有强大的效果。营销能力的强弱更多地取决于商家线上营销能力的高低,对多元化营销渠道的建设。只有企业自身不断地突破,不断地革新,才能在困境中催生新的出路。

上一条 返回列表 下一条